00:00:00: Viele Menschen googeln nicht mehr ausschließlich im Rahmen einer Internetrecherche.

00:00:05: Sie fragen auch KI-Antwortsysteme wie ChatchiPT, Gemini oder Co-Pilot?

00:00:10: Damit verändert sich das Ziel für die Websiteoptimierung.

00:00:14: Websites konkurrieren nicht nur um Rankings sondern auch um Citations und Mansions in Antworten von KI-Systemen.

00:00:22: wollen also Quelle sein oder als Marke in irgendeiner Form Teil der Antwort werden.

00:00:29: Der Website-Inhalte, weil das so baut wie bisher lange Friestexte weiche Aussagen wenig Struktur wird künftig in Recherche Resultaten seltener vorkommen.

00:00:43: Derlei Content ist nur schwer für die neue Welt der Antwortmaschine extrahierbar.

00:00:48: Die Lösung ist deswegen zwar nicht für KI schreiben aber sehr viel stärker am Content und dessen Struktur zu arbeiten.

00:01:00: Schnelle Direktantworten, zitierfähige Fakten, saubere Belege, schnelle Direkt Antworten habe ich schon gesagt.

00:01:07: Klare Strukturen das wollte ja eigentlich sagen.

00:01:10: Das ist es worum es geht!

00:01:12: In dieser Episode des Happy Optimizing Podcasts zeichnen mir, wie das für Produktseiten, Leistungsseite und Radgeber bzw.

00:01:21: Blockbeiträge auf Websites konkret funktioniert – damit Website-Content in Suchmaschinen und KI-Tools gleichermaßen häufig auftaucht und Vertrauen gegenüber dessen Absendern aufbaut!

00:01:44: Seeo war lange ein Spiel aus Rankings, Clicks & Landingpages.

00:01:50: K.I.Tols wie Chatchapiti verschieben das, Antworten werden zunehmend vor dem Klick geliefert als zusammengefasste Empfehlung oft mit wenigen Quellen oder sogar ganz ohne die Nennung irgendwelcher Quellen.

00:02:03: Genau deshalb reicht klassisches SEO-Denken nicht mehr aus, um für Gemini oder Co-Pilot eine Rolle zu spielen.

00:02:10: Wer in KI Antworten sichtbar sein will, der muss verstehen wie diese Systeme Inhalte auswählen, verdichten und referenzieren – und seine Websiteinhalte entsprechend bauen!

00:02:23: Die wichtigste Veränderung ist also nicht KI schreibt Texte, wir schreiben Texte für KI sondern KI ist eine neue Oberfläche für die Informationssuche und will Menschen, die ein KI-Antwortsystem nutzen bei einer Recherche, bei einer Entscheidung.

00:02:43: Bei irgendeiner Art Findungsprozess behilflich sein.

00:02:48: Nutzer stellen Fragen als Dialog, bekommen sofort eine kuratierte Antwort und klicken nur dann noch auf irgendwelche Links wenn sie tiefer einsteigen wollen.

00:03:01: Das verschiebt den Wert einzelner Seiten.

00:03:04: Nicht die längste Abhandlung gewinnen, sondern der Content ja schnell eine klare Aussage liefert sauber strukturiertes und sich als Quelle für eine KI-Antwort deswegen gut eignet.

00:03:15: Für Websites heißt das wir müssen nicht nur auffindbar sein, sondern wir müssen zittierfähig sein!

00:03:24: Was lernen wir aus den ersten anderthalb bis zwei Jahren mit diesen Systemen.

00:03:32: Geo, also die Optimierung Versuchmaschinen für solche generativen KIs ist nicht das neue CEO.

00:03:44: es ersetzt auch nicht sondern wir erweitern mit Geo das gerne auch mal AIO oder LLMO genannt wird Die Sichtbarkeit von Website-Inhalten Und das war ja schon immer eine Top-Aufgabe für Online-Marketer.

00:04:01: Sichtbarkeit im World Wide Web, für das eigene Produkt und Leistungsangebot zu schaffen!

00:04:09: Mit den Karriantwortsystemen ist einfach eine weitere Ebene an Sichtbarkeits hinzugekommen.

00:04:20: Zwei Ziele verfolgen wir mit GO AIO LLMO.

00:04:25: Wir wollen als Citation beziehungsweise als Menschen, als Zitat oder als Erwähnung sichtbar werden.

00:04:43: Mal diese beiden Begriffe geklärt.

00:04:45: In einer Citation ist der Idealfall für – nennen wir es mal harte Sichtbarkeit.

00:04:52: die KI nennt eine Website als Quelle und verlinkt sie je nach Tool- und Antwortmodus ganz unterschiedlichen Darstellungsformen.

00:05:03: Dafür, also damit wir wirklich als Quelle nicht nur erwähnt sondern verlinkt werden braucht es Inhalte die wie sagen wir mal Bausteine funktionieren eindeutige Definitionen Tabellen FAQs belastbare Fakten die ganz leicht weil sie ja vorgehoben sind extrahirbar Wenn Abläufe erklärt werden, klare einzelne Schritte innerhalb.

00:05:35: dieses Ablauf ist einfach ein sauberer Scope der im Idealfall noch mit eindeutig wahren Belegen bewiesen wird.

00:05:47: Eine Menschen ist anders gelagert.

00:05:50: die Erwähnung Hier wird die Marke oder die Leistung genannt ohne dass zwingend eine konkrete Website verlinkt.

00:06:00: Menschen entstehen stärker über Entity-Signale, über die Wiedererkennung einer Marke eines Unternehmens, eines Produkt und Leistungsportfolios.

00:06:14: Um als Marke Erwähnung zu finden einem Menschen eine Erwägung in so einer KI Antwort zu sein braucht es Konsistente Marken und Produktnennungen auf den eigenen Webseiten, eine klare Positionierung wofür man steht.

00:06:29: Ja wer sind wir?

00:06:30: Was bieten wir an?

00:06:31: Wem bieten wie das an?

00:06:32: Warum sind wir besser als die Konkurrenz?

00:06:34: was treibt uns an?

00:06:35: der typische Fahrstuhlpitch Die thematische Autorität über das Content Cluster in dem wir Präsenz sein möchten Und es gehört auch die Präsense externen vertrauenswürdigen Plattformen dritter dazu.

00:06:54: Kurz, Citations gewinnt man über strukturierte beweisbare Informationen die wir auf der Website zur Verfügung stellen.

00:07:01: Menschen entstehen durch Marken und Themenverankerung im World Wide Web.

00:07:10: Also um das zu erreichen gibt es Geo Generative Engine Optimization oder nennen wir es AI Optimization oder Large Language Model Optimisation.

00:07:27: A-I-O, L-L-M-O Geo Darunter versteht man ganz offensichtlich im Kern.

00:07:35: Content auf der Webseite ist so gestalten, dass er in generativen Antwortsystemen korrekt extra hierzu verlässig genutzt und idealerweise referenziert wird.

00:07:45: Das ist also kein Ersatz für SEO sondern eine Erweiterung.

00:07:49: die klassische Suchmaschine gibt es ja weiterhin und sie werden immer noch deutlich häufiger genutst als Karrierantwortsysteme.

00:07:55: das heißt SEO wird nicht durch GO ersetzt sondern Geo kommt praktisch zur SEO hin zu.

00:08:02: Die SEO muss weiterhin dafür sorgen, dass unsere Inhalte in Indizes erscheinen.

00:08:09: Also die Indexierung ist sichergestellt sein.

00:08:12: Dass sie gut genug sind um den Suchergebnisseiten von Suchmaschinen zu ranken und sich daraus dann direkt in der Suchmaschine gesucht hat auch Traffic für unsere Website entwickelt.

00:08:24: Geo-LLMO optimiert zusätzlich die Antwortfähigkeit unserer Content-Stücke und für die Referenzfähigkeit.

00:08:39: Was wird als Quelle akzeptiert?

00:08:41: Dafür sorgt Geo, dafür sorgt LLMO auch also Geo für diese Recherchesysteme, die jetzt neu dazugekommen sind, die KI Chatboards, SEO ist und bleibt ein Grundpfeiler für die Sichtbarkeit in der klassischen Suchmaschine.

00:08:59: Praktisch bedeutet das noch einmal stärker in unseren Kopf reinkriegen müssen, dass es nicht um irgendwelche kosmetische Schönheit bei Webseiten geht.

00:09:13: Dass Informationsstruktur sehr viel wichtiger ist als Schick!

00:09:22: Dass wir klare Qualitätssignale auf unserer eigenen Webseite und um unsere Webseiter herum für die Webseit erzeugen.

00:09:32: Auf der Webseite heißt es zum Beispiel, dass wir zu Content-Stücken mitgeben wer der Autor ist wie aktuell die Informationen sind.

00:09:40: Dass wir das was wir dort schreiben mit Studien oder anderen Arten von Beweisen belegen.

00:09:48: Nur so können Systeme, sowohl Suchmaschinen als auch KI Chatbots den Content als vertrauenswürdig genug einstufen um ihn in den Antworten einer Suchergebnisseite bei Google oder Bing oder Ecosia oder aber in der Antwort von Chatchi Pity und Gemini zu verwenden.

00:10:11: Wie machen das die KI Tools eigentlich?

00:10:14: Wir wählen die Quellen aus!

00:10:16: Ob eine Webseite in KI Antworten auftaucht, ist selten Zufall.

00:10:22: Die meisten Systeme greifen je nach Modus auf Websuchen eigene Index und Retrievelmechaniken zurück, holen passende Dokumente heran was wir schreiben, sondern wie wir den Inhalt aufgebaut haben.

00:10:53: Was lässt sich schnell finden?

00:10:54: Sauber herausziehen sicher belegen?

00:10:57: das sind Fragen die wir uns stellen sollten.

00:11:00: in der Praxis läuft dass oft eine Variante heraus die man mit den zwei Begriffen Retrieve und Compose zusammenfassen könnte.

00:11:10: Erst werden Quellenübersuche, Index- und Retrieval herangeholt dann wird daraus eine Antwort generiert.

00:11:15: das bedeutet der Content muss in einem Dokument beziehungsweise Absatzscan bestehen klare Überschriften eindeutige Abschnitte mit Zwischenüberschritten Listentabellen, FAQs.

00:11:25: Das ist deshalb wichtig weil wir eben zu den verschiedenen Teilaspekten eines übergeordneten Themas als bedeutsam, wichtig und relevant für die Antwortsysteme dastehen wollen.

00:11:46: Wir wollen mit dieser klaren Struktur für den Retrievalprozess so perfekt wie möglich unsere Inhalte präsentieren.

00:11:58: Wenn wir diese klare Struktur in unseren Content reinkriegen, dann soll euch das dafür, dass eines dieser Systeme schneller erkennt wo die passende Antwort auf diese spezielle Frage, die gerade im KI Chatbot gestellt wurde steht und welche Passage aus unserem Content-Stück man herausziehen kann um sie in der kuratierten Antwort zu verbauen.

00:12:21: Unstrukturierte Fließtexte verlieren in diesem Prozess weil sie schwer zu chanken sind rauszupseln sind.

00:12:29: Wichtige Aussagen sind in diesen unstrukturierten Texten oft so verteilt, Begriffe nicht eindeutig kann er sagen, nicht als eigenständiger Einheit formuliert und das macht halt diesem System unnötig schwer.

00:12:42: und wenn alle anderen das dem System viel einfacher machen warum sollte es dann uns benutzen?

00:12:50: Gehen wir nochmal auf dieses Thema Citations und Menschen sein also was macht denn Seiten unserer Website besonders gut zitierbar.

00:13:01: Zitierbar werden Inhalte, wenn sie prüfbare präzise Informationen liefern die sich ohne Interpretationsspielraum übernehmen lassen Wenn wir da Definitionen zur Verfügung stellen Konkrete Spezifikationen aufzeigen Wenn wir eindeutige Aussagen treffen für was etwas geeignet ist und wo verbörstes zum Beispiel auch nicht geeignete.

00:13:23: wenn wir Schrittfolgen zur Verfügung stellen, Vergleichskriterien präsentieren.

00:13:28: Wenn wir Zahlen mit Kontext präsendieren und klare Rahmenbedingungen für die Nutzung eines Produkts oder einer Leistung zur Verfügung stellt.

00:13:40: Wenn es uns dann noch gelingt den Autor oder die Organisation, die hinter diesen Aussagen steht zu benennen, die Aktualität unserer Aussagen deutlichzumachen auch durch externe Quellen einfach dieses Wissen, das hier gesammelt wurde bestätigen und die Methodik transparent genug ist, mit der das alles in diesen Artikel zusammengetragen wurde.

00:14:01: Dann ist es sehr wahrscheinlich dass wir eine Quelle für eine KI Antwort werden können.

00:14:08: Seiten, die all das nicht tun schaffen einfach es nicht zum Zitat zu werben.

00:14:17: Das geht schon bei schlechter technischer Erreichbarkeit los, wenn Dinge hinter einer Paywall vergraben mit irgendwelchen Botblockarten oder gar nur Index-Tag versehen sind.

00:14:29: da ist dann nicht viel zu machen Obwohl technische Hürden oft das viel geringere Problem sind.

00:14:37: Am häufigsten sind wirklich redaktionelle Hürde der Grund dafür, warum ein Internetangebot in den KI-Antworten so gut wie nicht vorkommt?

00:14:52: Diese weiche Sprache, dieser Marketing-Sprech dem oft jede Substanz fehlt.

00:14:58: Wir sind stets darum bemüht die Wünsche unserer Kunden zu erfüllen?

00:15:03: Ihr wisst schon was ich meine.

00:15:05: Hinderlich ist es auch wenn Inhalte so gebaut sind dass keine zitierfähigen Blöcke existieren zum Beispiel direkt antworten.

00:15:11: Listen Tabellen wir haben das ja alles schon gehört.

00:15:20: Gegenstück oder der andere Teil ist vielleicht schöner formuliert, den wir für unsere Inhalte uns in KI Antworten wünschen.

00:15:29: Menschens funktionieren wenig über den perfekten Absatz.

00:15:33: Sie brauchen eine starke Entity Verankerung.

00:15:36: das System muss die Marke euren Firmnahmen eure Produkte ihre Leistungen als Ding mit klarer Bedeutung erkennen.

00:15:46: Ja, in welcher Kategorie gehört das?

00:15:49: Was ist das Leistungsversprechen.

00:15:50: Was ist die Abgrenzung gegenüber anderen Produktenleistungen unternehmen der gleichen Kategorien?

00:15:56: was sind typische Use Cases?

00:15:59: Dafür ist Konsistenz entscheidend.

00:16:01: Der gleiche Marken und Produktname überall im ganzen Internet.

00:16:05: eine eindeutige Positionierung ja der Fahrstuhlpitch war schon immer wichtig hier wird er noch mal wichtiger Eine stabile Terminologie Und idealerweise eine Präsenz über mehrere vertrauenswürdige Kontexte hinweg.

00:16:18: Nicht nur die eigene Website, die Produkte und Leistungen kommuniziert, Fachinhalte zur Verfügung stellt und Referenzen auflistet.

00:16:27: Sonst braucht eben auch Partnerschaft mit anderen Menschen im selben Unternehmen und Organisationen in demselben Kontext unterwegs sind.

00:16:36: Und es braucht tatsächlich auch Erwähnungen in großen Plattformen, die für dieses Thema stehen.

00:16:42: hier für uns.

00:16:42: Wir sind ja ein Anbieter als Digital Marketing Agentur der Unterweidebild aktiv ist.

00:16:48: Deswegen gibt es den Podcast, deswegen haben wir ein Seminar und Workshop-Angebot und diese Seminare und Workshops müssen immer auch bei Springers, ja?

00:16:56: Bei großen Seminarplattformen gelistet sein, semigartor.de zum Beispiel weiterbilde.com und wie die alle heißen.

00:17:05: Denn nur wenn wir auch dort stattfinden, ist das für dieses System in sichere Belegt dass die Webseite schlicht und ergreifend nicht lügt.

00:17:15: Zudem hilft die Menschen eine thematische Bereite innerhalb dieses Clusters.

00:17:22: Wenn man zu einem Thema nicht nur eine Seite anbietet, sondern auch Was ist eine, wie geht das?

00:17:29: Eine Seite die alternativen Aufzeichte über Kosten spricht.

00:17:34: Die Überfehler, die man vermeiden sollte.

00:17:36: Die Vergleiche zu anderen und ähnlichen Produkten und Leistungen beschreibt.

00:17:41: Wenn man also so ein ganzes Bündel an Informationen zur Verfügung stellt dann steigt die Wahrscheinlichkeit dass die Marke als naheliegende Option genannt wird auch wenn am Ende keine konkrete Seite verlinkt wird.

00:17:55: Das ist ja die Besonderheit der Menschen, der Erwähnung dass wir nur in Anführungszeichen als Marker genannt werden aber das es eben keiner unmittelbaren Link aus der KI-Antwort auf unsere Website gibt.

00:18:10: also das alles eingedenkt habe ich mir jetzt überlegt packen wir das ganze mal in sechs Bausteine um Website Content sichtbarer für KI Systeme zu machen.

00:18:25: Es braucht gewissermaßen so eine Art Fundament, dass über klassische Suchmaschinenoptimierung hinausgeht.

00:18:35: Um unseren Website Content als Quelle oder als Erwähnung sichtbar zu machen.

00:18:41: Klar formuliert sauber strukturiert auf den Intent ausgerichtet.

00:18:46: also mit welcher Intention sucht denn gerade dieser Mensch nach unseren Produkten und Leistungen.

00:18:55: Mit welcher Intention recherchiert der InchebGPT?

00:19:00: Das Ganze dann, der Inhalt den wir zur Verfügung stellen sinnvoll portioniert und topaktuell!

00:19:06: Und das mit dem Topaktuell ist schon eine Herausforderung.

00:19:09: ja deswegen hilft es oft nicht wenn man sinnfrei über die Jahre Tonnenweise von Content aufbaut ohne diesen Content regelmäßig zu aktualisieren Weil dann hat man irgendwann sehr viel mehr alten unaktualisierten bis hin zu falschem Content auf der Seite und erreicht nahezu das Gegenteil von dem, was man eigentlich mit all dem Content ursprünglich mal erreichen wollte.

00:19:36: Das folgende sechsbereiche Framework, ja es ist immer toll wenn man von einem Framework spricht.

00:19:42: Ist dafür eine praxistaugliche Leitplanke.

00:19:45: Es bündelt genau die Faktoren die Retriebelsysteme und generative Antworten mögen.

00:19:51: Punkt eins natürliche Qualität.

00:19:55: Nennen wir es mal Klarheit statt Keyword-Mathematik.

00:19:59: Keywords darf SEO sprechen, das macht Texte nicht nur KI unfreundlich sie gehen auch an Bedarf der Nutzer von Suchmaschinen, KI Systemen und Webseiten vorbei.

00:20:13: Aussagen werden dadurch oft schwammig Begriffe doppeldeutig verwendet und Kernaussagen gehen in diesem ganzen SEO Rauschen einfach unter.

00:20:22: Besser ist ein natürlicher Stil, so wie wenn jemand vom Fach spricht.

00:20:28: Wie ich mich hier gerade anhöre mit klaren Definitionen präziser Terminologie und eindeutigen Aussagen.

00:20:38: Dies gilt wenn das und dass zutrifft und es gilt nicht wenn dies und jenes zutrifft.

00:20:50: Wirklich hilfreich wird Content für diesen Maschinen dann, wenn er nicht nur das was sondern auch das was nicht wann nicht liefert.

00:20:58: Also Grenzen riesigen typische Fehler und Alternativen aufzeigt.

00:21:03: Genau diese Differenzierung ist für KI-Antworten wertvoll.

00:21:06: sie erhöht die Chance des Webangebots als seriöse Quelle herangezogen zu werden.

00:21:13: Punkt zwei Struktur HTML Tabellen FAQs Cluster.

00:21:20: Struktur ist aller Erfahrung nach einer der größten Hebel für die Zitierfähigkeit.

00:21:26: Sauberer Überschriften, Hierarchien, kurze Abschnitte, Listen, Tabellen – all das sorgt dafür dass Systeme Inhalte schnell finden und als Snippet eine Antwort übernehmen können!

00:21:38: Nuggets nennt man das.

00:21:40: Kleine, in sich geschlossene Antwortblöcke wie eine Zweisatzdefinition oder ne Fünfpunkt der Entscheidungshilfe oder ne Abfolge von Schritten um ein Ziel zu erreichen oder einen Prozess erfolgreich zu durchlaufen.

00:21:55: Vergleichstabellen.

00:21:56: Ja, wenn es da mehrere Produkte gibt ja und man stellt die gegen einander.

00:22:01: ergänzend wirken FAQ-Sektionen mit etwas was sich drei vier fünf sechs Q&As und thematische Cluster sehr stark auf die Fähigkeit zitiert zu werden weil sie mehr Suche, mehr Promptwarianten abdecken als es ein einzelner in sich geschlossener und eben nicht so stark strukturierter Artikel je kann.

00:22:25: Dritter Punkt habe ich vorher schon mal erwähnt, die Nutzerintention.

00:22:29: Also ist einfach wichtig sich für verschiedene Herangehensweisen an ein Thema vorzubereiten das man also für verschiedene Suchanfragen, für verschiedene Prompts und die Intention aus der heraus man halt sucht oder promptet auf LLM-Nutzer, also die Nutzer von Chatspots wie Chatshipiti und Gemini fragen anders als Nutzersuchmaschinen.

00:23:03: Das geht weniger stichworthaft vom Statten.

00:23:06: da werden auf konkrete Situationen beschrieben.

00:23:09: was ist besser im Falle von oder wie mache ich das und das Schritt für Schritt?

00:23:16: Oder welchen Riesigen gibt es bei dem und dem?

00:23:21: Entsprechend sollten die Überschriften und Zwischenüberschrifte an diese Fragen angelehnt auf unserer Website formuliert sein, nahe an Promps, die in Chats gestellt werden.

00:23:33: Guten Content schreiben zudem alle, die geschickt die Intention des rechercherenden Abdecken nehmen.

00:23:39: Was ist das?

00:23:41: Braucht es häufig eben auch das Versus!

00:23:44: Das andere?

00:23:46: Was kostet das in diesem, in jedem und im dritten Fall.

00:23:50: Was sind die Voraussetzungen dafür dass ich das benutzen kann?

00:23:55: was sind Fehler die häufig in diesem Zusammenhang entstehen und wie kann Ich Die Beheben?

00:23:59: Wie Kann Ich Die vermeiden?

00:24:01: Was Könnten Denn Alternativen Hier Zu Seinen?

00:24:05: Dass Man Checklisten Für Die Einrichtung Checkliste für Die Benutzung erstellt.

00:24:12: wer Rund um seine Produkte und Leistungen eine solche Breite an Informationen liefert, der wird viel häufiger als Quelle, als Erwähnung in KI-Antworten vorkommen.

00:24:26: Viertens die Informationshierarchie.

00:24:30: also was brauchen wir?

00:24:36: auf unserer Webseite, in welcher Reihenfolge damit der Spaß funktioniert.

00:24:40: Direkt Antwort der teils belege Kontext Die beste Reihen folge in einem Stück Website Content folgt der Logik einer guten Antwort.

00:24:48: Also die direkte Antwort ist oft das was man so im Intervall der amerikanischen Content Erstellung too long didn't read mind.

00:24:59: also Das alles ist viel zu lang zum lesen.

00:25:02: und hier habt ihr einen Absatz der kann Aussage beschreib von diesem Stück Content.

00:25:09: Das sollte auch ziemlich weit oben tatsächlich vorkommen bei uns im Blog, wenn ihr euch die neueren von uns überarbeiteten oder komplett neu eingestellten Blockbeiträge einstellt wir nennen das sogar so too long didn't read dann die ausführlichen Erklärungen immer nach Möglichkeit belegt mit Verlinkungen zu seriösen Quellen auf Drittwebsseiten, bestätigt durch Studienergebnisse und so weiter.

00:25:39: Und das alles garniert mit einer Menge Zusatzkontext!

00:25:44: Viele Seiten verschenken Potenzial, weil sie die Lösung eben nicht so strukturiert gleich an den Anfang stellen.

00:25:51: Dann erläutern und in einem Fazit noch einmal zusammenfassen, sondern eben ewig lang das Problem herleiten und dann Lösungswege auflisten und das Fazit nach achthundert Wörtern, die das Resultat beschreibt.

00:26:08: für KI-Tools ist es unpraktisch wenn man so vorgeht Keine Systeme bevorzugen Passagen, die sofort antworten und danach vertiefen.

00:26:18: Praktisch heißt das direkt unter der H-Einzen kurzer Block mit einer Zusammenfassung und danach erst die Details und Belege dort wo Behauptungen aufgestellt werden nicht als lose Linkliste ganz am Ende und auch immer schön mit Kontext dazu.

00:26:34: Nicht einfach nur Den Link da reinklatschen, sondern erklären warum diese Studie, warum dieser Inhalt eines Dritten ein guter Beleg für die Aussagen in diesem Artikel sein könnte.

00:26:46: Fünftens Kontextmanagement.

00:26:49: Also es gibt so einen Fachbegriff beim Schreiben von Content und von Texten.

00:26:55: Die verlorene Mitte Da wo man die Leute einfach verliert.

00:27:01: Das sollte man dringend vermeiden.

00:27:03: Zu wenig Kontext macht Antworten unvollständig.

00:27:06: Das ist klar!

00:27:07: Zu viel Kontext verwässert wichtige Fakten, das ist weniger Leuten klar.

00:27:14: Die verlorene Mitte entsteht wenn ein Text in der Mitte in allgemeine Erklärungen abdriftet.

00:27:20: dieses Seeo blablabla weil man irgendwo mal gelesen hat Google nimmt einen erst ernst, der mal achthundert Wörter geschrieben hat.

00:27:31: Dann entsteht dieses Seeobla-bla, dieses Abdriften in allgemeinen Erklärungen.

00:27:39: Textelemente, ganze Absätze, ganze Bereiche in einem Stück Content die überhaupt nicht zur Entscheidungsbildung des Lesers beitragen können, die man genauso gut eben komplett weglassen könnte.

00:27:59: Dagegen helfen klare Anker innerhalb eines Textes.

00:28:04: Zwischenfahrts, Takeaways Schlüsselinformationen die man aus dem Beitrag direkt in den Alltag als der Nutzer dieses Contents mitnehmen kann.

00:28:19: das Auflisten von Entscheidungskriterien in Form von Tabellen zum Beispiel Blöcke in denen so Troubleshooting, Fehlerbehebung sehr praktisch erläutert wird.

00:28:31: Nach Möglichkeit immer passend zu dem aktuellen Teilaspekt innerhalb des Artikels, innerhalb der Produktbeschreibung und innerhalb der Dienstleistungs-Beschreibung eingebunden.

00:28:50: Kontext gehört Nur rein, wenn er eine Entscheidung verbessert.

00:28:55: Wenn also Voraussetzungen, Abhängigkeiten, Grenzen oder konkrete Beispiele angeführt werden.

00:29:00: Alles andere kann man sich schenken!

00:29:02: Das vergeutet die Zeit des Nutzers Es trägt nicht zur Entscheidungsfindung bei und es verbessert all das andere was wichtig ist.

00:29:14: Der Lärm, dass Seeo rauschen.

00:29:16: Ja, das wollen wir vermeiden.

00:29:18: Punkt Nummer sechs in unserem Sechs Bausteine Framework.

00:29:22: Aktualität und Multimedialität, gerade bei zeitkritischen Themen ist Aktualitet ein wichtiges Vertrauenssignal.

00:29:32: Es hilft wirklich wenn man dann den Stand des Artikels im Monat und die Jahr zur Verfügung stellt oder innerhalb des Articles schon direkt unter der Überschrift gegebenenfalls zuletzt aktualisiert am Einfügt und dann das Datum hinterlegt, wo man zuletzt redaktionell diesen Artikel durchgesehen hat.

00:29:56: Bei Bedarf vielleicht sogar mit einem kurzen Change-Log.

00:29:59: so was würde ich in besonders kritischen Umfeldern, wo es zum Beispiel um Gesundheitsthemen geht sehr empfehlen.

00:30:08: Das erhöht nicht nur das Nutzervertrauen weil den auch der Nutzer das dann sieht.

00:30:14: Das ist erst vor anderthalb Monaten veröffentlicht worden, es scheint wirklich aktuell zu sein sondern es erhöht auch die Chance dass die Systeme das als verlässlich aktuelle Einstufen was wiederum viel zu einer größeren Wahrscheinlichkeit einer Zitierung oder einer Nutzung als Quelle führt.

00:30:33: Multimedialität wirkt dann, wenn sie extrahirbar ist Videos.

00:30:39: Die Transkripte mit sich bringen die Kapitelmarken haben, die strukturierte Beschreibungen enthalten PDFs und Slides, die eine saubere Überschriftenlogik haben und klare Faktenblöcke in den Slides erkennen lassen.

00:30:54: Kurz gesagt, nicht mehr Medien bringen Sichtbarkeit sondern Medien übergreifend gut strukturierte Informationen.

00:31:02: Also auch in Videos ist es ganz wichtig dass wir sehr viel strukturierter vorgehen.

00:31:08: YouTube versucht uns das schon seit Jahren beizubringen Dass wir eben Kapitel anlegen, dass wir den Kapiteln sinnvolle Namen geben und ich einfach nur Teil eins, zwei, drei, vier oder irgend sowas da reinschreiben.

00:31:22: und auch in Podcasts, wenn man jetzt Plattform wie Podigy zum Beispiel verwendet.

00:31:28: Auch die raten ja bei der Erstellung einer Episode immer dazu dass man eben auch Anker setzt das man Kapitel setzt.

00:31:36: So!

00:31:37: Jetzt haben wir das alles beieinander.

00:31:40: Und wie setzen wir das jetzt je nach Webseiten Typ um?

00:31:46: LLM Optimierung funktioniert Das ist jetzt klar nicht nach dem Motto ein Textschema für alles.

00:31:55: Produktseiten, Leistungseite und eine Ratgeber-Seite haben unterschiedliche Aufgaben und genau deshalb brauchen sie auch unterschiedliche zitierfähige Bausteine.

00:32:04: Wer das sauber trennt bekommt zwei Effekte.

00:32:07: KI Tools finden schnell die passende Passage für den Citation und Nutzer bekommen schneller Klarheit.

00:32:14: Das wiederum führt zur Conversion.

00:32:15: Wir wollen hierbei den Produkt oder eine Leistung verkaufen und nicht einfach nur irgendwelchen KI-Systemen gefallen.

00:32:22: Der gemeinsamen Nennner klare direkt antworten strukturierte Fakten saubere Abgrenzungen unbelegbare Aussagen.

00:32:28: Er merkt schon, darauf reite ich hier ziemlich rum weil das wichtig ist.

00:32:33: Schauen wir auf Punkt eins Produkt sein!

00:32:35: Bei den Produktseiten sind meiner Meinung nach unserer Meinung nach Spezifikationen Vergleiche die Kompatibilität zu anderen Produkten und harte Fakten rund um das Produkt besonders wichtig, um erwähnt zu werden.

00:32:50: Produktseiden sind also dank AI tauglich wenn sie nicht nur Features auflisten sondern harte extrahirbare Produktwahrheiten liefern.

00:32:58: Eine Faktenbox mit fünf bis zehn Punkten, eine Spezifikationstabelle wo Masse, Materialien, Standards und Leistungswerte hinterlegt sind.

00:33:08: Kompatibilitäts-Einschluss und Ausschlusslisten passt zu dem und dem, passt nicht zu dem oder dem und das geht nicht immer.

00:33:17: aber das geht schon auch oft.

00:33:19: Ein kurzer Vergleich zu irgendwelchen Alternativen.

00:33:22: Also dieses Modell A versus das Modell B aufgelistet nach den häufigsten Kriterien, die bei der Entscheidungsfindung herangezogen werden.

00:33:34: Wichtig ist eben vor allem dieses geeignet und nicht geeignete für etwas.

00:33:39: Ihr Antworten lieben klare Bedingungen, weil sie Nutzer-Situationen abgleichen.

00:33:44: Je eindeutiger die Produktseite solche Bedingung formuliert, desto eher taugen Sie als Quelle Leistungsseiten, Serviceseiten Dienstleistungsseiden.

00:33:54: Hier braucht es v.a.

00:33:56: Informationen zum Umfang zum Ablauf zu den Einschränkungen, wieder das für was es ist geeignet.

00:34:03: Für was ist es nicht geeignete?

00:34:05: Hier sind Fallbeispiele ja Use Cases Referenzen unserer Meinung nach sehr wichtig und Rezensionen die ich übrigens ehrlich gesagt auch bei den Produktseiten nicht ganz außer Acht lassen würde.

00:34:19: Leistungsseiten scheitern noch viel häufiger als Produktseiten an leeren Wortfelsen.

00:34:27: Bei den Produktseiden, gerade in Online-Shops ist es so dass durch diese klare Struktur die die Shopoberfläche schon vorgibt und die Anbindung an das waren Verwaltungssystem noch eine gewisse Fakten stärker aus den Systemen heraus mitgebracht wird.

00:34:50: Aber wenn jemand frei eine Dienstleistung beschreibt, dann kommt dabei oft unfassbar viel Marketingsprech raus der dem Nutzer überhaupt nicht bei der Entscheidungsfindung hilft.

00:35:04: Bei der qualifizierten Entscheidung will ich dieses Produkt in Anspruch nehmen, diese Leistungenanspruch nehmen oder ist das nicht der Service den ich gerade suche?

00:35:14: KI-Tools und Menschen wollen statt dieser Wortfelsen eindeutig wissen was genau ist da drin, was es dann nicht darin löst.

00:35:25: diese Leistung, dieser Service Das Problem mit dem ich mich gerade herumschlag.

00:35:31: Deshalb braucht es diesen sauberen Scope, also den Leistungsumfang.

00:35:36: Was wird geliefert?

00:35:37: Was wird nicht geliefern?

00:35:38: In welchem zeitlichen Rahmen wird diese Dienstleistung erbracht?

00:35:43: Es muss der Prozess in dem die Dienstleistungen stattfindet, klar und vollziehbar sein!

00:35:52: Vertrauensstiften der Elemente eingebunden seien Zertifizierungen, Referenzen und ähnliches die deutlich machen dass der Anbieter diese Leistung auch wirklich in hoher Qualität erbringen kann.

00:36:08: Constrains, also noch einmal die Rahmenbedingungen gewissermaßen beschreiben.

00:36:14: In welcher Region findet das statt?

00:36:16: Was ist denn das Mindestbudget, dass dafür gebraucht wird?

00:36:18: Was sind andere Voraussetzungen, die der Kunde da man dann der Klient mitbringen muss um diesen Service überhaupt in Anspruch nehmen zu können?

00:36:28: welche Kriterien schließen gegebenenfalls die Nutzung dieses Produkts dieser Dienstleistung aus?

00:36:36: Das alles!

00:36:37: Machtleistungsseiten, zitierbar.

00:36:39: Fallbeispiele sind hier besonders wertvoll wenn sie konkret sind ja die Ausgangslage beschreiben dann den Plan kommunizieren denen man sich für diese Situation hat einfallen lassen das Vorgehen beschreiben Die Ergebnisse zum besten geben und dann auch noch mal klar machen wie dieses Ergebnis eigentlich gemessen wurde.

00:37:03: ohne dieser Art von Konkretheit bleiben solche Leistungsseiten einfach nur Marketing und einfach nur marketing wird selten bis gar nicht zitiert.

00:37:16: Und jetzt schauen wir noch auf das was für Ratgeber-Seiten, für Blockbeiträge wichtig ist.

00:37:22: Hier sind es vor allem Definitionen, Schrittfolgen die klare Formulierung eines Problems und das Angebot der Lösung dieses Problemes und Entscheidungshilfen innerhalb des Prozesses der Problembehebung.

00:37:39: Dann sind Ratgeber tatsächlich Citation-Maschinen, aber die Ratgebers muss halt in einer sehr modularen Form gebaut werden.

00:37:48: Der Blockbeitrag kann man auch dazu sagen.

00:37:51: Kurze Definition!

00:37:54: Abfolgen erklären, typische Fehlerbilder klarmachen, Troubleshooting beschreiben, Entscheidungshilfe liefern.

00:38:02: Wenn A dann B aber wenn C dann D. Genau diese Formate passen zu Chat-Proms weil Nutzer oft in Situationen fragen und nicht irgendwelches Lexicon Wissen bei Chat GPT abrufen wollen.

00:38:19: Wenn wir dann also auch noch Checklisten hinzufügen, Vergleichstabellen einbinden und für wen ist das geeignet?

00:38:26: Und für wen Ist es eher nicht geeignete mitgeben.

00:38:30: Dann haben wir gewonnen.

00:38:35: aber hier ist es wichtig wenn dass kein zeitloser Inhalt ist sondern wenn das Thema über das wir da schreiben Regelmäßigen Veränderungen unterliegt, wie zum Beispiel das Thema Geo oder ELMO.

00:38:59: Dann brauchen diese Themen ernsthafte Aktualitätssignal um zu begreifen ob das hier noch aktueller Stand des Wissens ist oder ob es vielleicht schon veraltet ist Wenn wir nicht mitgeben, wie alt die Informationen sind.

00:39:17: Wie lange es den Blockbeitrag in unveränderter Form schon auf unserer Webseite gibt dann kann es sein dass das ein Problem darstellt.

00:39:29: Fazit?

00:39:32: Wie schon bei der Suchmaschinenoptimierung ist Gero Generative Engine Optimization vor allem eine redaktioneller Prozess.

00:39:43: Es ist kein technischer Prozess.

00:39:46: Du kannst mit einer LLM Text Datei, du kannst mit der Grounding Page zwar schon irgendwie einen kleinen Baustein zu einem großen Erfolg beitragen.

00:40:02: Aber eine Grounding-Page wird nicht dafür sorgen dass du bei dieser breiten Masse an Proms mit diesen verschiedenen Intentionen aus denen heraus der KI Chatbot oder die Suchmaschine genutzt wird, dass du da immer dabei sein kannst.

00:40:26: Das kann nur der Inhalt, die sinnvolle Ausgestaltung des Inhalts, der Produktseiten, der Serviceseiten und der Ratgeber- und Blockbeiträge liefern.

00:40:38: Geo funktioniert wenn man Content so baut das KI System in.

00:40:43: schnell verstehen sauber extrahieren und sicher belegen können.

00:40:48: Also schnelle klare Direktantworten auf Fragen, harte Fakten eindeutige Abgrenzungen.

00:40:57: Struktur schlägt Stil.

00:41:00: Vertrauen ist ein bedeutsamer Multiplikator.

00:41:07: Und jetzt fasse ich es noch einmal rein, weil's mir wirklich so wichtig ist.

00:41:10: Da haben wir Tabellen, da haben wir FAQs... ...da haben wir diese saubere Informationshierarchie H-I, H-II... Da haben immer wieder diese Hinweise darauf, wofür funktioniert das hier?

00:41:23: Wofür funktioniert das

00:41:24: nicht?!

00:41:25: Wenn es ums Vertrauen geht, gibt an wie aktuell die ganze Sache ist.

00:41:30: Wer der Auto ist?

00:41:31: Welche Organisation hinter diesem Stück Content steht versucht nachvollziehbare Belege zu liefern dass ihr als Quelle taugt und das eure Marke, das euer Firmenname für ein ganz bestimmtes Content Cluster für eine ganz bestimmte Gruppe von Produkten ein ganz bestimmtes Scope, einen ganz bestimmten Leistungsumfang steht.

00:42:01: und versucht in all das weil es wirkt ja sehr mächtig wenn ich das hier so runter erzähle in nun knapp vierzig Minuten.

00:42:17: Sehr viel Arbeit!

00:42:19: Versucht den pragmatischen Start zu finden.

00:42:21: beginnt mit der Optimierung der wichtigsten Seiten der Topprodukte, der Topdienstleistungen.

00:42:29: Der Ratgeberbeiträge von denen ihr seit Jahren wisst dass sie betriebswirtschaftlich große Bedeutung für eure Unternehmen haben.

00:42:39: Ergänzt dort dieses too long didn't read diese Zusammenfassung am Anfang.

00:42:45: fügt FAQ hinzu Fügt Autorenblöcke ein macht euch Gedanken über Zitate.

00:42:55: Zitate eigener Mitarbeitenden, zum Beispiel den Chef zitieren der eine eigene Meinung zu all dem Thema hat aber auch das Zitat von Branchengrößen also von Dritten.

00:43:10: ja überall dort wo sich eine Definition anbietet wo man in Fakt klar beschreiben kann fügt auch Boxen rund um diese Fakten und diese Definition mit ein.

00:43:23: Und gebt jedem Beitrag einen Fazit mit, eine Handlungsaufforderung ist bei Ratgeber- und Blockbeiträgen auch ne gute Idee ganz am Ende und vielleicht auch mal zwischendrin.

00:43:39: das muss ja nicht immer ruf mich an sein.

00:43:43: Das kann er zum Beispiel auch der Download einer Checkliste rund um das Thema in Und dass es in diesem Ratgebung geht sein.

00:43:55: Erst!

00:43:56: Wenn ihr diese strukturellen Anpassungen vorgenommen habt, dann solltet ihr über den Fließtext nachdenken.

00:44:03: Also den eigentlichen Rest vom Artikel.

00:44:06: Der könnte dann sicherlich auch mal eine Aktualisierung vertragen.

00:44:10: Aber wenn es diesen pragmatischen Start in die Welt der Geo braucht... ...dann ist es dieses Too Long Didn't Read Die Zusammenfassung am ganzem Anfang eines Beitrages einer Produktseite, einer Leistungseite.

00:44:22: Dann sind es die FAQs, fügen von Faktenboxen und das Einbinden eines Fazits sicherlich die geeigneten Instrumente um das Ziel zu erreichen, nämlich in den KI-Antwurzsystemen sichtbarer Bestandteil zu werden.

00:44:41: Also das gibt es mit noch ein paar zusätzlichen Informationen.

00:44:45: da gibt's noch eine FAQ Liste.

00:44:46: zum Beispiel Da gibts Takeaways auf unserem Blog dscom.de ganz oben Einfach den Block aufklicken in die Kategorie Suchmaschinenoptimierung gehen und dort findet sich dieser Beitrag unter der Headline Optimierung von Website Content für KI Tools wie ChatGPT.

00:45:07: Außerdem möchte ich an dieser Stelle immer gerne darauf verweisen, dass wir nicht nur diesen Blog sondern auch einen YouTube-Kanal haben.

00:45:14: Da heißt genauso wie diese Podcastreihe Happy Optimizing.

00:45:19: und ja dieser Podcast hat in der Zwischenzeit ordentlich viele Episoden.

00:45:24: Wir nähern uns der Episode vierzig, das ist hier glaube ich die Folge sieben und dreißig wenn ich richtig gezählt habe.

00:45:33: Und all diese schon vorhandenen Episoden und dass was an zukünftigen Episoten kommen wird enthält nützliche Tipps rund um die Website Optimierung des Online Marketing von Klein- und mittelständischen Unternehmen.

00:45:46: Das solltet ihr keinesfalls verpassen!

00:45:49: Also einfach auf der Podcastplattform Eurowahl diesen Podcast abonnieren.

00:45:54: Und wie heißt er noch mal so schön?

00:45:56: Er heißt Happy Optimizing!